Welche 4-6 Wachstumstreiber bringen euer Unternehmen auf Ăberholspur? đ
Die meisten von uns glauben, dass wir unser Business verstehen. Bis wir erstmals unser Flywheel erarbeiten – ein mĂ€chtiger Mechanismus, der unser Unternehmen in Schwung bringt und das Wachstum beschleunigt. âïž
Das Flywheel ist ein gut geöltes Schwungrad, das die entscheidenden Treiber eures Unternehmens miteinander verbindet. Sein Ziel: SelbstverstÀrkendes Wachstum.
Das Konzept wurde von Jim Collins aus der Analyse langfristig erfolgreicher Unternehmen entwickelt. Der SchlĂŒssel zum Erfolg: Wahre Champions verstehen im Detail, was ihr GeschĂ€ft antreibt, und arbeiten systematisch an der Weiterentwicklung dieser Wachstumstreiber.
Dieses Schwungrad in Gang zu setzen, ist anfangs ziemlich anstrengend. Die investierte Energie wird erst mal “im Rad gespeichert”. Aber wenn es mal angefangen hat, sich zu drehen, wird es unaufhaltsam schneller und schneller. Ein echter Game Changer. đ
FĂŒr mich ist das Flywheel das effektivste Werkzeug zur Skalierung von Unternehmen und sollte einen festen Platz in eurem strategischen Arsenal einnehmen. Bereit fĂŒr den Durchbruch?
Wie ihr euer Flywheel identifiziert und in der UnternehmensfĂŒhrung einsetzt, ist der Fokus dieses Blogartikels Lass dich inspirieren und gehe mutig den nĂ€chsten Schritt. Vom GrĂŒnder zum CEO.
Was ist das Flywheel?
Das Flywheel ist ein sich selbst verstÀrkender Kreislauf zentraler Unternehmenstreiber, die sich gegenseitig verstÀrken und somit das Wachstum eures Unternehmens vorantreiben.
Das Konzept des Flywheels wurde von Jim Collins entwickelt, indem er langfristig erfolgreiche Unternehmen analysierte. Er fand heraus, dass erfolgreiche Unternehmen besonders gut verstehen, was ihr GeschÀft antreibt, und diese Treiber langfristig und systematisch weiterentwickeln.
âThe flywheel, when properly conceived and executed, creates both continuity and change. On the one hand, you need to stay with a flywheel long enough to get its full compounding effect. On the other hand, to keep the flywheel spinning, you need to continually renew, and improve each and every component.â
Jim Collins
Wie bei einem echten Schwungrad ist das Flywheel anfangs schwer in Gang zu bringen, da die Energie, die ihr investiert, zunÀchst im Rad gespeichert wird. Aber sobald es in Bewegung kommt, dreht es sich schneller und schneller und ist kaum mehr aufzuhalten?
Bei Amazon sieht das Flywheel z.B. so aus
Das Amazon Flywheel nach Jeff Bezos (Quelle: Amazon.jobs)
Die Vorteile eures Flywheels
Die Erarbeitung eures Flywheels bringt euch auf drei Ebenen einen riesigen Schritt nach Vorne:
VerstÀndnis der Wachstumsdynamik: Mit dem Flywheel entwickelt ihr ein gemeinsames VerstÀndnis eurer Wachstumsdynamik. Ihr verlasst das Bereichsdenken und treibt das Wachstum eures Unternehmens gemeinsam voran.
Priorisierung strategischer Initiativen: Das Flywheel erleichtert die Erarbeitung von PrioritĂ€ten erheblich. Analysiert immer wieder, bei welchen Treibern des Flywheels gerade die gröĂten EngpĂ€sse liegen. Das sind eure PrioritĂ€ten. Macht das Flywheel zu einem festen Bestandteil der OKR oder sonstigen Quartalsplanung.
Erarbeitung strategischer Metriken: Ihr macht euer Flywheel steuerbar, indem ihr fĂŒr jeden der vier bis sechs Treiber jeweils einen passenden strategischen KPI entwickelt. Damit könnt ihr den Erfolg der strategischen Initiativen, die ihr im nĂ€chsten Schritt entwickelt, optimal verfolgen.
âFor a truly great company, the Big Thing is never any specific line of business or product or idea or invention. The Big Thing is your underlying flywheel architecture, properly conceived.â
Jim Collins
Zum Flywheel in 7 Schritten
Verstanden: Das Flywheel ist ein wesentliches strategisches Instrument. Aber wie kommt ihr dahin? In meiner Workshoparbeit hat sich das folgende Vorgehen als produktiv erwiesen.
Schritt 1: Entwurf eures generischen Schwungrades
Entwickelt zuerst eine allgemeine Vorstellung eures Flywheels. Wo beginnt es? Was folgt als NĂ€chstes? Und was kommt danach? Jede Komponente des Flywheels sollte nahtlos in die nĂ€chste Stufe des Flywheels ĂŒbergehen.
Wenn ihr unterschiedliche GeschÀftmodelle habt, kann es sein, dass ihr zwei SchwungrÀder braucht. So ist bei einem Self Service Modell wahrscheinlich die Benutzerfreundlichkeit der Plattform besonders wichtig. Bei Managed Services steht dagegen die QualitÀt des Services im Vordergrund.
Wenn ihr das Flywheel im Team entwickelt, könnt ihr mit einem individuellen Brainstorming beginnen, bei dem jeder zunÀchst sein eigenes Flywheel skizziert. Vergleicht dann eure AnsÀtze und entwickelt einen gemeinsamen Entwurf. Diese Diskussion allein ist schon spannend, da ihr euer Unternehmen aus verschiedenen Perspektiven betrachtet.
Schritt 2: Sammelt eure groĂen Erfolge
Sammelt Marktinitiativen, Vertriebsprozesse und Angebote, die besonders erfolgreich waren und eure Erwartungen ĂŒbertroffen haben.
Schritt 3: Erstellt eine Liste von Misserfolgen
Genauso wichtig ist das Lernen aus den Misserfolgen. Sammelt jene Initiativen und Angebote, die gescheitert sind oder eure Erwartungen nicht erfĂŒllt haben.
Schritt 4: Vergleicht die Muster
Versucht jetzt die Unterschiede zwischen den Erfolgen und Misserfolgen zu verstehen. Was sind typische Erfolgsmuster? Was sagt das ĂŒber das Flywheel aus? Wie ist das mit den Misserfolgen?
Geht so tief wie möglich in die Ursachenanalyse. Fragt euch mit den â7 Warumsâ bis zur eigentlichen Ursache durch. In dieser Analyse liegt das Gold. In unseren Strategieworkshops haben wir hier die gröĂten Aha-Erlebnisse gehabt.
So geht es bei Marktplatz-Modellen beispielsweise oft nicht nur um die reine Anzahl der Teilnehmer und Angebote auf der Plattform, sondern um eine bestimmte QualitĂ€t des Angebots. Eine bestimmte Kundenleistung kann verlangen, dass ihr sehr spezifische Lieferanten braucht…
Schritt 5: Perfektioniert euer Flywheel
Jetzt ist es an der Zeit, euer Flywheel zu optimieren. Ăberarbeitet es, passt die Reihenfolge an und kommentiert im Detail, wie jede Komponente euer Unternehmen in Schwung bringt.
Schritt 6: RealitÀtscheck
Fast fertig. Jetzt mĂŒsst ihr nur noch einen Gegencheck machen. ErklĂ€rt das Flywheel eure Erfolge und Misserfolge? VerĂ€ndert das Flywheel so lange, bis ihr euch jeden Erfolg als Ergebnis erklĂ€ren könnt, das direkt aus dem Flywheel resultiert, und die gröĂten EnttĂ€uschungen als VersĂ€umnisse bei der Umsetzung des Flywheels zeigt.
Schritt 7: Entwickelt eure strategischen Metriken
Der letzte Schritt ist die Definition der strategischen Metriken. WĂ€hlt fĂŒr jeden Treiber des Flywheels einen gut messbaren KPI. Mit diesen Metriken könnt ihr der ganzen Company zeigen, wie gut ihr euer Flywheel und damit eure Company in Schwung bringt.
Rechnet fĂŒr einen ersten Entwurf des Flywheels mit etwa 3-4 Stunden.
Laufende Arbeit mit dem Flywheel
Die Erstellung des Flywheels ist nur der erste Schritt. Seine volle Wirkung zeigt es erst in aktivem Einsatz.
Ăberlegt fĂŒr jeden Treiber, wie ihr dessen Funktionsweise optimieren könnt. Neue Prozesse? Technologie? Andere VermarktungskanĂ€le? Das Spektrum ist beliebig groĂ.
Ăberlegt dann, bei welchen Treibern ihr aktuell die gröĂten Herausforderungen habt. Was sind die ein oder zwei EngpĂ€sse, die ihr zuerst lösen mĂŒsst? Was passiert, wenn diese gelöst sind, wie geht es dann weiter? Diese Ăberlegungen sind wichtige Bausteine eurer strategischen Planung.
âWhat matters most is how well you understand your flywheel and how well you execute on each component over a long series of iterations.â
Jim Collins
Ăbersetzt diese EngpĂ€sse dann jeweils in strategische Initiativen: Was könnt ihr tun, um den Engpass zu beseitigen? Wie könnt ihr den Erfolg dieser Initiative durch die Verbesserung der passenden strategischen Metrik kontinuierlich ĂŒberprĂŒfen?
Das Flywheel ist niemals komplett fertig. Ihr werdet es immer wieder an neue Erkenntnisse zu Markt, Kunden und Unternehmen anpassen. Nehmt euch in euren Quartalsupdates jeweils eine Stunde Zeit und stellt euch dabei folgende Fragen:
- Wie gut sind wir mit dem Flywheel unterwegs? Wie haben sich die strategischen Metriken entwickelt?
- Welche EngpÀsse haben wir gelöst und welche sind neu entstanden?
- Gibt es VerÀnderungen im Markt und in unseren Produkten, die eine Anpassung des Flywheels verlangen?
Key Take Aways
Das Flywheel ist eines der wichtigsten strategischen Instrumente. Mit der Identifizierung eurer wesentlichen GeschÀftstreiber bekommt ihr einen klareren Blick auf eure Erfolgsfaktoren und ihr Zusammenspiel.
Die Erarbeitung eures Flywheels hilft euch, euer VerstĂ€ndnis fĂŒr die Dynamik eures Wachstums zu vertiefen, eure strategischen Initiativen zu priorisieren und die richtigen strategischen Metriken fĂŒr euren Erfolg zu entwickeln.
Ihr erarbeitet das Flywheel in 7 Schritten – und einem 3-4 stĂŒndigen Workshop:
- Schritt 1: Skizziert euer generisches Schwungrad. Formuliert eure ersten Thesen und erstellt einen groben Entwurf.
- Schritt 2: Sammelt eure groĂen Erfolge, Marktinitiativen, Vertriebsprozessen und Angeboten, die erstaunlich gut gelaufen sind.
- Schritt 3: Erstellt eine Liste von Misserfolgen. Denn auch aus ihnen zieht ihr wertvolle Erkenntnisse.
- Schritt 4: Vergleicht die Muster. EntschlĂŒsselt, was die Erfolge von den Misserfolgen unterscheidet. Welche Muster erkennt ihr? Was bedeuten sie fĂŒr euer Flywheel?
- Schritt 5: Perfektioniert euer Flywheel. Detailliert das Flywheel anhand dieser Muster. Kommentiert, was genau die verschiedenen Treiber des Schwungrads ausmacht.
- Schritt 6: RealitÀtscheck. Kann euer Flywheel wirklich alle Erfolge und Misserfolge erklÀren? Wenn nicht, dann optimiert es, bis es in jeder Hinsicht funktioniert.
- Schritt 7: Strategischen Metriken ableiten. Der letzte Schritt ist die Ableitung der strategischen Metriken. WĂ€hlt fĂŒr jeden Treiber eures Flywheels einen messbaren KPI aus. Diese Metriken messen euren Erfolg auf eurer Reise, zeigen, wie gut ihr euer Flywheel in Schwung bringt.
Euer Flywheel ist niemals abgeschlossen; passt es regelmĂ€Ăig an neue Erkenntnisse zu Markt, Kunden und Unternehmen an. Stellt euch bei Quartalsupdates folgende Fragen: Wie gut nutzen wir das Flywheel? Wie entwickeln sich die strategischen Metriken? Welche EngpĂ€sse haben wir gelöst und welche sind neu entstanden? Gibt es MarktverĂ€nderungen oder Produktanpassungen, die eine Aktualisierung des Flywheels erfordern?
Viel Erfolg beim Ausprobieren!
Und nun zu dir
- Was sind die 4-6 wichtigsten Treiber eures Erfolgs?
- Welche Kennzahlen messen ihre Performance?
- Wie verÀndert die Kenntnis des Flywheels eure PrioritÀten?